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从小编到汽车行业头部IP 易车“创易计划”制造蜕变效应

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-28

  “匠人精神是一种执着,对自己做的事儿有长久兴趣,并且不断去研究,磨练精进。”日前,易车“创易计划”孵化的内部IP张天旭登陆《一刻talks》,向观众分享车评人的匠心故事,并介绍了根据实践总结出的“MMSSBL”六步选车法。

  《一刻talks》是类似于TED的演讲分享与思想传播平台,李开复、周鸿祎、俞敏洪、蔡康永、姚晨、吴亦凡等名人曾在《一刻talks》做过分享。张天旭是汽车圈知名IP,也是易车网首席车评人,旗下工作室推出的《旭叨车》、《旭子头条》等节目,受到网友好评,粉丝量超过400万。

  从一名普通的图文编辑到年薪过百万的工作室负责人,张天旭的成长离不开自身努力,也离不开易车平台的帮助,尤其“创易计划”是其成长为行业IP的催化剂。去年9月,易车发布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号,并投入数亿元推出“创易计划”,要打造众多年收入千万的顶级IP、粉丝千万的超级IP,以及100个“双百”(百万粉丝、百万收入)创作者、1000个行业优秀创作者。在内部,易车也积极孵化优秀编辑,打造“百万年薪编辑”。目前,易车内部已经孵化出张天旭、李寅、“架子”等多个IP。

  签约“创易计划”后,易车为张天旭组建团队,成立工作室,推出带有个人特色的视频节目。易车的IP孵化、运营机制也发挥积极作用,为张天旭提供从内容策划、拍摄制作,到内容分发、商 务合作的全流程支持。以内容分发为例,易车除了给张天旭节目优质推广资源外,还分发至微信、微博、今日头条、优酷等近60家主流互联网平台,推动节目全网播放量达到3亿。

  截至目前,“创易计划”已经签约40多位IP,其中有顶级头部IP,如“萝卜报告”创始人陈震,台湾著名车评人嘉伟,欧洲资深车评人Michael Specht等等,也有成长性好、极具潜力的腰部IP、尾部IP。易车为他们提供全流程扶植,帮助他们聚焦内容创作,进而实现更大发展。如《兮有视频》创始人王茜麟,签约半年时间内,粉丝量增长超过7倍,节目播放量增长15倍;《大炮评车》刘力墉原本只是论坛版主,签约后实现了从草根作者到腰部IP的快速蜕变。

  随着自媒体行业内容生产、分发机制的规范,以及商业模式的成熟,内容创作扶植平台的马太效应逐渐显现,优质IP出现集中化倾向。在“创易计划”完整的扶植机制和实践验证下,越来越多汽车圈甚至跨界的IP加入易车平台。正在举行的北京车展,《侣行》夫妇张昕宇、梁红,德云社烧饼(朱云峰)、曹鹤阳等百位大咖就选择跟易车一起,共同为用户带来丰富有趣的车展报道。

  当然,对于IP来说,平衡好内容与商业,粉丝与客户的关系,才能实现可持续发展。在这方面,易车也因地制宜找到了汽车行业内容创作者、品牌商、用户多方共赢的路径,引导并联合IP产出跨界、趣味、年轻化的内容,继而在内容优质的前提下,承接汽车厂商、经销商的商业需求。既产出了满足不同人群、不同次元、不同喜好的内容,也给作者带来持续的商业回报,为平台与IP的长远发展构建了良性机制。

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